Face­book, naj­po­pu­lar­niej­szy ser­wis spo­łecz­no­ściowy na świe­cie, dziś jest nie tylko plat­formą słu­żąca do udo­stęp­niania zdję­cia czy komen­to­wa­nia wpi­sów zna­jo­mych. Obec­nie tech­no­lo­giczny gigant ma tak sze­roko roz­bu­do­wane funk­cje, które z powo­dze­niem można wyko­rzy­sty­wać zarówno do sku­tecz­nej komu­ni­ka­cji w mediach, roz­woju biznesu, jak i pry­wat­nie. Jedną z nich jest Face­book Live, czyli trans­mi­to­wa­nie wideo w cza­sie rze­czy­wi­stym z dowol­nego miej­sca na świe­cie.

Trans­mi­sje na żywo to gorący trend w mediach spo­łecz­no­ścio­wych. Wraz ze wzro­stem zain­te­re­so­wa­nia, zespół Zuckerberga udo­stęp­nia nowe narzę­dzia, które uła­twiają zor­ga­ni­zo­wa­nie pro­fe­sjo­nal­nego nagra­nia na żywo. War­to­ściowe trans­mi­sje to przede wszyst­kim dia­log z fanami, moż­li­wość dotar­cia z pro­duk­tem lub usługą do szer­szego grona odbior­ców, lep­sze pozna­nie grupy doce­lo­wej i sku­teczny spo­sób na budo­wa­nie rela­cji.

Jak przy­go­to­wać się do trans­mi­sji na żywo?

Przede wszyst­kim, warto zadbać o war­to­ściową treść, czyli dosto­so­waną do grupy odbior­ców, przy­go­to­wać temat i plan live’a oraz okre­ślić cel jaki chcesz osią­gnąć. Dodat­kowo należy zadbać o sprawy tech­niczne, takie jak oświe­tlenie i dźwięk. Mało wyraźny obraz i słabe brzmienie mogą znie­chę­cić do oglą­da­nia. Naj­le­piej trans­mi­sje nagry­wać przy świe­tle dzien­nym, w pobliżu źródła świa­tła. Jeżeli trans­mi­sja jest pro­wa­dzona w miej­scu publicz­nym, zwy­kły mikro­fon wbu­do­wany w tele­fon czy lap­topa nie wystar­czy, warto zadbać o dodat­kowe nagło­śnie­nie.

Należy również pamiętać o promocji, czyli wcześniejszej zapowiedzi transmisji. Jest to dodat­kowy pomysł na posta, który ma na celu zain­te­re­so­wać grupę odbior­ców do obej­rze­nia trans­mi­sji. Warto nadać jej cie­ka­wym tytuł i opis. Prze­my­ślane frazy i słowa pomogą zain­te­re­so­wa­nym internautom odszu­kać wpis w wyszu­ki­warce.

Jak stwo­rzyć trans­mi­sje na żywo?

Tre­ści na żywo można nada­wać na Face­bo­oku korzy­sta­jąc zarówno z urzą­dze­nia mobil­nego np. smart­fona, jak i kom­pu­tera sta­cjo­nar­nego z kamerą lub lap­topa.

1. Klik­nij opcję Narzę­dzia do publi­ko­wa­nia na swo­jej stro­nie na Face­bo­oku.

2. W pozy­cji Filmy wybierz pozy­cję Biblio­teka fil­mów.

3. Następnie wybierz + Na żywo, aby roz­po­cząć kon­fi­gu­ro­wa­nie posta na żywo.

4. Klik­nij Połącz, aby roz­po­cząć łącze­nie opro­gra­mo­wa­nia kodu­ją­cego z Face­bo­okiem.

Następ­nie przejdź do posta i wybierz miej­sce publi­ka­cji trans­mi­sji na żywo. Możesz ją opu­bli­ko­wać na osi czasu, na zarzą­dza­nej przez sie­bie stro­nie, w gru­pie lub w wyda­rze­niu. Uatrak­cyj­nie­niem rela­cji na żywo będzie wybór w edy­to­rze dodat­kowe dzia­ła­nia, tj. doda­nie samo­po­czu­cia lub zdję­cia, tekstu lub infor­ma­cji na temat trans­mi­sji, tytułu i znacz­ników. Dodat­kowo można zamel­do­wać się w okre­ślo­nym miej­scu, skon­fi­gu­ro­wać usta­wie­nia dla grupy odbior­ców, według płci, wieku, loka­li­za­cji czy języka. Warto rów­nież dodać ikonę uści­sku ręki do mate­riałów powią­za­nych z marką.

5. Klik­nij przy­cisk Trans­mi­sja na żywo.

Co warto zro­bić po trans­mi­sji na żywo?

Po zakoń­cze­niu nada­wa­nia, wideo zostaje opu­bli­ko­wane na stro­nie, a kli­ka­jąc strzałkę w pra­wym gór­nym rogu można edy­to­wać infor­ma­cje, takie jak opis lub cał­ko­wi­cie usu­nąć film. Post z trans­mi­sją warto „przy­piąć” na górze strony, przez co będzie bardziej widoczny dla odwiedzających. Film można także udo­stęp­nić w innych kana­łach komu­ni­ka­cji np. w gru­pie, na blogu, Youtube czy w newsletterze. Dzięki temu mate­riał dotrze do więk­szej grupy odbior­ców. Warto rów­nież prze­śle­dzić sta­ty­styki, które pokazują, ile osób obej­rzało live’a, ich wiek, płeć czy ilość wyświe­tleń. Szcze­gól­nie inte­re­su­jąca jest sek­cja „Szczy­towa liczba widzów trans­mi­sji na żywo”. Okre­śla ona dokładne dane na temat tego, ile osób oglą­dało wideo w poszcze­gól­nych minu­tach i jak war­tość ta wzra­stała lub malała z cza­sem. Ana­li­zu­jąc te infor­ma­cje wiemy, które frag­menty trans­mi­sji przy­cią­gały naj­wię­cej widzów, które wywo­ły­wały naj­więk­sze emo­cje (ilość polu­bień lub reak­cji) oraz kto jest główną grupą odbior­czą. Wszyst­kie te infor­ma­cje będą pomocne przy two­rze­niu kolej­nych tre­ści na żywo.

Autor tekstu: Patrycja Jaksim

O autorce: Specjalista ds. Public Relations. Autorka projektu www.prtoday.pl. Zafascynowana rozwojem kompetencji i szeroko pojętym tematem komunikacji marki z podmiotami rynku. Pomaga małym i średnim firmom wykorzystywać narzędzia PR do skutecznej komunikacji z otoczeniem.

Źródło zdjęcia głównego: Sticker Mule/Unsplash