site logo
  • PRosta
    komunikacja
  • meandry
    marketingu
  • reklamówka
    pomysłów
  • medialne
    rozmaitości

  • o nas

  • współpraca

  • kontakt
Homepage > meandry marketingu > Poczta Polska: reklama adresowa cieszy się coraz większą popularnością
3.04.2020  |  Dodane przez Redakcja w meandry marketingu

Poczta Polska: reklama adresowa cieszy się coraz większą popularnością

listonoszka_poczta_polska_1_

W ubiegłym roku o 11% wzrósł wolumen adresowanych przesyłek reklamowych obsługiwanych przez Pocztę Polską. Wobec spadku tradycyjnej korespondencji o 9% rocznie, jest to jedyna usługa listowa, która cieszy się rosnącym zainteresowaniem klientów.

Zarówno agencje reklamowe, domy mediowe, jak również przedstawiciele firm zauważają, że internet uznawany za najtańszy kanał komunikacji marketingowej o ogromnym zasięgu staje się przeładowany treściami reklamowymi, a przez to mniej skuteczny. Według ekspertów nieuniknione jest połączenie kanału fizycznego z cyfrowym. Raport „Direct Mail” Polskiego Stowarzyszenia Marketingu i magazynu „Press” podaje, że 85% milenialsów zwraca uwagę na reklamę direct mail, a blisko połowa tej grupy ignoruje reklamy w sieci i w e-mailach. Również praktycy marketingu wskazują, że użycie przesyłki adresowej podnosi skuteczność kampanii.

– W państwach Europy Zachodniej na jednego mieszkańca przypada około 120 adresowanych przesyłek reklamowych w ciągu roku. W Polsce rocznie takich przesyłek reklamowych jest około 15. W ostatnich latach obserwujemy dynamiczny rozwój usługi Direct Mail, coraz więcej przedsiębiorców sięga po to narzędzie – mówi Artur Więckowski, dyrektor zarządzający Pionem Sprzedaży w Poczcie Polskiej.

Poczta Polska przygotowała kilka rodzajów usług reklamowych, które mają spełnić trend rynkowy wzrostu zainteresowania Direct Mail. Wśród nich jest przesyłka marketingowa, która jest w pełni adresowana do odbiorcy. Jest to najskuteczniejsza forma marketingu bezpośredniego, umożliwiająca nawiązanie i utrzymywanie bliskich, spersonalizowanych relacji z konkretnymi odbiorcami na terenie kraju.

Inną formą są druki bezadresowe, czyli ulotki, będące najtańszą reklamą bezpośrednią. Ulotki pozwolą na szerokie dotarcie do potencjalnych klientów bez konieczności używania własnej bazy danych.

Na dotarcie do potencjalnych klientów – wyselekcjonowanej grupy odbiorców na podstawie określonych cech budynków pozwala natomiast mailing profilowany. Klient określa swoją grupę docelową wg kryteriów demograficznych (np. wiek, płeć) geograficznych (np. województwo, miasto), a Poczta na tej podstawie doręcza przesyłki. Klienci Poczty Polskiej mogą skorzystać też z reklamy produktowej, nazywanej „samplingiem”, która polega na wydawaniu klientom materiałów reklamowych i próbek towarów w placówkach pocztowych. 

Od pięciu lat działa również specjalny portal Centrum Direct Mail, na którym można dowiedzieć się wszystkiego o tego typu usługach. Portal stanowi skarbnicę wiedzy o kanale komunikacji bezpośredniej, jakim jest DM. Zamieszczone są tam porady ekspertów, najnowsze badania i trendy, przewodniki czy też słownik pojęć. Szukając inspiracji przy tworzeniu kampanii, można zobaczyć najciekawsze case studies.

Za pośrednictwem Portalu Centrum Direct Mail klienci biznesowi, którzy chcą dotrzeć do grupy odbiorców na określonym obszarze, mogą skorzystać ze stworzonego w tym celu Kreatora Kampanii Zasięgowej. Narzędzie to pozwala na zaprojektowanie całej kampanii reklamowej z wykorzystaniem druków bezadresowych bez wychodzenia z domu czy biura. Wystarczy, że klient wybierze jeden z dostępnych formatów druków (m. in. A5, A6, DL, Selfmailer), następnie zaznaczy na interaktywnej mapie Polski obszar doręczenia, który go interesuje. W kolejnym kroku ma do dyspozycji kilkaset szablonów branżowych oraz uniwersalnych, na które może nanieść tekst. Po wybraniu i akceptacji wszystkich składowych kampanii, klient dokonuje opłaty przez internet, a Poczta Polska przystępuje do jej natychmiastowej realizacji – czyli wydruku i dystrybucji.    

Więcej informacji można znaleźć na Portalu Centrum Direct Mail.

Źródło zdjęcia głównego: materiały prasowe

Poczta Polska reklama adresowa reklama bezpośrednia

Dodano przez Redakcja

Poprzedni wpisE-commerce coraz bardziej 360 stopni – Shoper podsumował 2019 rok w sklepach internetowych
Szymon Majewski robi w domu metodą chałupniczą reklamę Plusa

Podobne wpisy:

  • 1190-670
    Poczta Polska i Lasy Państwowe wspólnie dla środowiska

Komentarze: brak

Dołącz do dyskusji: zostaw komentarz. Kasuj komentarz

(will not be shared)

Najnowsze

  • Nowa, superważna kampania od marki Dove. Detox feedu ma pomóc nastolatkom w świadomym korzystaniu z mediów społecznościowych
  • TikTok stawia na naukę!
  • Dlaczego warto korzystać z platformy masowej wysyłki SMS?

Newsletter

Medialna Perspektywa

Zobacz także:

Tagi

akcja społeczna badanie biznes Crash Mondays CSR e-commerce ekologia Facebook Google handel influencer marketing influencerzy Instagram kampania kampania edukacyjna kampania reklamowa kampania społeczna komunikacja konferencja konkurs koronawirus kryzys wizerunkowy LinkedIn marketing media Meta monitoring mediów nowość online Public Relations raport reklama sklep internetowy social media spot reklamowy sprzedaż sztuczna inteligencja TikTok trendy Twitter współpraca wydarzenie YouTube zakupy święta

O nas

Medialna Perspektywa to portal poświęcony Public Relations, komunikacji w mediach, marketingowi
i mediom społecznościowym oraz reklamie.

Mapa strony

  • Strona główna
  • O nas
  • Kontakt
  • Współpraca
  • Regulamin strony
  • Blog
  • Newsletter

Tematy

  • meandry marketingu
  • medialne rozmaitości
  • PRosta komunikacja
  • reklamówka pomysłów
  • Uncategorized

Newsletter

Projekt i wykonanie Fabrykawww.com 2018 | Projekt logo: Karolina Romanow