Tegoroczne trendy zakupowe na Allegro i badanie przygotowane przez Allegro i Mobile Institute pokazują, że bardzo lubimy prezenty i świętowanie walentynek. Raczej stawiamy na pewniaki, a eksperymenty przeważnie odkładamy na bok, jednak dane z Allegro pokazują, że Polacy często szukają bardziej niekonwencjonalnych prezentów i wybierają takie przedmioty, jak niezwykle drogie pierścionki zaręczynowe, klasyczne i nowoczesne obrazy, rzadkie książki antykwaryczne, akcesoria birofilskie, a nawet antyczne monety.

W gorącym okresie walentynkowych zakupów na Allegro klienci mogą wybierać prezenty i inne związane z tym świętem przedmioty w szczególnie popularnych w tym czasie kategoriach, jak Moda, gdzie znajdą 11 milionów ofert,  Biżuteria i Zegarki – 2,4 mln, Uroda – 2,3 mln, Erotyka 1,6 mln, Perfumy i Wody toaletowe 355 tys., Supermarket 1,6 mln, Książki i Komiksy – 13,2 mln, Dziecko – 10 mln i oczywiście w wielu innych. Z roku na rok robimy na Allegro coraz więcej walentynkowych zakupów: jeszcze dziesięć lat temu robiliśmy walentynkowy zakup co cztery sekundy, a obecnie zbliżyliśmy się do jednej sztuki na dwie sekundy. 

Walentynki mocno zadomowiły się w polskiej kulturze. Według badania z 2018 roku (TNS Kantar dla Allegro 2018) wynika, że aż 83 proc. Polaków kupi przynajmniej symboliczny prezent z tej okazji. Tymczasem zaledwie 20 lat temu tylko 42 proc. Polaków obchodziło to święto. Przyjrzeliśmy się najpopularniejszym zakupom walentynkowym na Allegro, a także wraz z instytutem badawczym Mobile Institute (badanie Allegro i MI na temat nawyków zakupów walentynkowych, styczeń 2020) zapytaliśmy reprezentatywną grupę Polaków o ich zwyczaje walentynkowe. Czy jesteśmy romantyczni? Co lubimy dawać jako walentynkowe prezenty? Jak świętujemy tego dnia?

– Polacy coraz chętniej obchodzą walentynki i szukają prezentów i podobnie jak przy okazji codziennych zakupów poszukiwania zaczynają od sieci – mówi Dagmara Brzezińska-Marcu, dyrektor rynku Zdrowie i Uroda, Sport, Supermarket, Dziecko i Sport. Z naszego badania wynika, że już co trzeci Polak woli kupować w Internecie, bo tu jest jest więcej promocji i specjalnych ofert. Cieszymy się, że w tym roku aż 45 proc. kupujących walentynkowe prezenty chce to zrobić na Allegro, bo – jak odpowiadają w badaniu – znajdują tu atrakcyjne ceny, duży wybór i świetne warunki dostawy dzięki programowi Allegro Smart! – dodaje Dagmara Brzezińska-Marcu.

Za ile i gdzie kupujemy?

Lubimy spontaniczne zakupy, bo określony budżet na Walentynki ma jedynie 17 proc. obchodzących to święto. Na prezenty planujemy wydać przeważnie 100-150 zł. Jest to nieco wyżej lub tyle samo co w ubiegłym roku – tak mówi aż 76 proc. badanych, którzy założyli budżet na walentynki. 

Dlaczego kupujemy w Internecie? Już co trzeci Polak mówi, że  w internecie jest więcej promocji i specjalnych ofert. Dedykowane walentynkowe zestawy prezentowe kupuje 27 proc. obchodzących walentynki, dedykowane prezenty z napisem lub grawerem 38 proc., a co czwarty samodzielnie wykonuje prezenty walentynkowe.

W tym roku na Allegro prezent zamierza kupić 45 proc.kupujących walentynkowe prezenty. Na liście planowanych zakupów są: gadżety erotyczne (24 proc.) oraz kosmetyki i perfumy (20 proc.).

Na Allegro kupujemy przede wszystkim ze względu na duży wybór (40 proc.), atrakcyjne ceny (38 proc.), oraz dostępność specyficznych produktów, które są trudno dostępne gdzie indziej (36 proc.). 30 proc. badanych wybiera zakupy na platformie, ponieważ mogą skorzystać z darmowej dostawy Allegro Smart!.

Tak jak w poprzednich latach, w tym również Polacy zakupią prezenty dość późno – na kilka dni przed walentynkami (44 proc.) i w dniu Walentynek (18 proc.). Mogą tak robić, bo zakupy z Allegro docierają do klientów zwykle średnio po 2,5 dnia, a do dyspozycji jest wiele wygodnych opcji bezpłatnej dostawy z Allegro Smart!, jak kurier czy dziesiątki tysięcy automatów paczkowych, punktów odbioru w sklepach Żabka czy placówkach Poczty Polskiej. Klienci mogą też na bieżąco śledzić, gdzie jest przesyłka i kiedy do nich dotrze. 

Czerń, przebieranki i pierścionki

Jeśli zastanawialiście się nad tym, jaki kolor ma walentynkowa bielizna, to przeważnie jest to elegancka czerń,  ale w czasie zakupów walentynkowych najsilniej – bo aż o ponad połowę –  rośnie też sprzedaż bielizny czerwonej. W tym czasie beżowa traci popularność. W czasie tuż przed walentynkami naszybciej rośnie sprzedaż takich produktów, jak gry erotyczne, naszyjniki ślubne, bielizna typu bodystocking, halki, koszulki, kostiumy i frywolne przebrania, w tym także męska bielizna erotyczna. Tej ostatniej jednak nie kupujemy dużo – stanowi ona ledwie kilka procent całości tego asortymentu w tym czasie. Sprzedaż bielizny erotycznej rośnie wtedy bardzo szybko, bo aż o 49 proc. Co ciekawe: 11 lutego co roku przypada dzień, kiedy najczęściej szukamy pierścionków na Allegro!  

Co lubimy dawać? 

Najpopularniejszymi prezentami kupowanymi na Allegro dla pań są: kwiaty, perfumy i wody toaletowe, bielizna i biżuteria. Najpopularniejszymi prezentami dla panów zaś t-shirty, perfumy i wody toaletowe, portfele, bransoletki i skarpetki. 

Jest też prezent uniwersalny, wysoko w rankingu popularności: pluszowy miś. Takie zakupy robimy w tempie 2-3 misie na minutę. Lubimy też słodycze, w tym szczególnie czekoladę. 

Z badania Allegro i Mobile Institute wynika, że jeśli kupujemy słodycze, to przeważnie czekoladki (60 proc.), a następnie czekoladę (37 proc.) i ciasta (32 proc.), dość popularne są też lody (30 proc.). 

Czy Polacy są romantyczni?

Jedynie 21 proc. z badanych określa siebie jako romantycznych i to sporadycznie. 58 proc. twierdzi, że daleko im do romantyzmu. To dość niezwykłe stwierdzenia, zważywszy, że nasze zachowania świadczą że bardzo dbamy o relacje i uczucia.

Co jest bowiem najważniejsze w walentynkach? Aż 43 proc. z nas mówi, że możliwość spędzenia czasu z bliską osobą, a 40 proc., że okazanie jej uczuć. O swoich ukochanych pamiętamy: 35 proc. Polaków wysyła swoim bliskim walentynki, najczęściej w formie SMS-ów. Najczęściej adresatem takich walentynek jest partner lub partnerka. Polski model organizacji walentynek jest bardzo partnerski. 45 proc. badanych jest zdania, że oboje partnerzy w równym stopniu powinni zająć się organizacją walentynek: kupić prezent, zaprosić na kolację, itp. walentynki lubimy przeżywać w parach, ale lubimy chwalić się znajomym i bliskim prezentami otrzymanymi z tej okazji. Robi to aż 78 proc. Polaków! 

Jak świętujemy?

Polacy świętują walentynki obdarowując się, a to często przy okazji bycia razem w domu lub w restauracji. 35 proc. par w Polsce zamawia lub przyrządza kolację w domu, a przy wyborze restauracji kierujemy się  tym, aby była blisko domu i była miejscem, gdzie para jeszcze nie była (20 proc.) a także, żeby było to miejsce, z którym wiążą się wspólne dobre wspomnienia (20 proc.)

Najczęściej walentynki Polacy świętują przy winie (63 proc.) i szampanie (3 proc.), wino jest też wymieniane jako ulubiony drink walentynkowy, chociaż pojawia się też whisky z colą i mojito.

Co 8 obchodzący walentynki Polak zamawia kolację z tej okazji, najczęściej jest to coś z kuchni francuskiej, włoskiej lub sushi, ¼ zamówi coś z ulubionej restauracji, ponad połowa skorzysta z dedykowanego menu walentynkowego zaproponowanego przez restaurację. 

Gdy przygotowujemy walentynkową kolację, zwykle polegamy na sprawdzonych przepisach – 31 proc. osób przygotuje danie, które jest jego / jej specjalnością, ale 17 proc. zrobi coś, co zawiera afrodyzjaki, np. czekoladę, wino czy kardamon, 24 proc. będzie eksperymentować z zupełnie nowym daniem. Wśród potraw, które Polacy najchętniej zjedliby na walentynkową kolację są natomiast pizza i sushi.