Sportowa marka PUMA ruszyła z globalna kampanią SHE MOVES US, która porusza tematy kobiecej solidarności, wspólnoty i jedności. Lokalnymi bohaterkami zostały: Joanna Jędrzejczyk, Karolina Gilon oraz Carla Fernandes. Dołączyły do nich administratorki kobiecych grup na Facebooku Give Her A Job, Girls Talk PL i Jesteśmy codziennie fit z Martą!, a także dziewczyny z całego kraju, które wzięły udział w spocie promującym ideę.

Filarem lokalnej odsłony kampanii SHE MOVES US jest współpraca z kobiecymi grupami na Facebooku, które poruszają tematy dla nich ważne. PUMA wybrała kilka takich społeczności – Give Her A Job, Girls Talk PL i Jesteśmy codziennie fit z Martą! – oraz wspólnie z ich administratorkami postanowiła sprawdzić, czy utrwalone powszechnie stereotypy dotyczące niechęci oraz wzajemnej rywalizacji między dziewczynami są prawdziwe. Użytkowniczki zgromadzone w grupach zdecydowanie zaprzeczyły! Udowodniły, że kobiety potrafią się wzajemnie wspierać, motywować, inspirować, doceniać osiągnięcia rywalek oraz z szacunkiem komentować swoje decyzje lub wybory.  

Efekty współpracy z grupami oraz przesłanie kampanii SHE MOVES US wybrzmiewają w video manifeście przygotowanym przez kobiety dla kobiet! PUMA oddała w nim głos dziewczynom, które udowodniły, że największą siłę mają w sobie właśnie wtedy, kiedy szczerze i solidarnie się wspierają. Materiał obejrzeć można tutaj: SHE MOVES US video-manifest.

Aby docenić i nagrodzić kobiece społeczności za ich wkład i zaangażowanie
w projekt, PUMA nagrodziła odbiorczynie Facebookowych grup możliwością indywidualnych spotkań z psycholożkami. W ramach projektu zostanie rozdanych aż 500 godzin konsultacji, które dziewczyny będą mogły wykorzystać online lub osobiście. Wiąże się to bezpośrednio z jednym z celów kampanii – budowaniem pewności siebie w kobietach i wzajemnym wsparciem.

Autorem koncepcji oraz strategii kampanii SHE MOVES US jest agencja high&, która odpowiada również za jej realizację, przebieg, współpracę z talentami, a także produkcję sesji fotograficznej oraz video. Autorką fotografii jest Zuza Krajewska. Z kolei reżyserią spotu zajęła się Marysia Makowska, zdjęcia do materiałów video wykonał Mikołaj Syguda. Post-produkcje powierzono studiu Televisor.

Poza ambasadorkami marki PUMA, Joanną Jędrzejczyk, Karoliną Gilon oraz Carlą Fernandes, w spocie wystąpiły: Marta Kruk – trenerka, Kinga Rajchel – psycholog, Julia „Yulia” Czub – wokalistka, administratorki facebookowych grup: Give Her A Job, Girls Talk PL – Alicja Frączek, Dorota Greniuk, Alicja Marcinkowska, Ola Gąsior, a także odbiorczynie wyżej wymienionych grup, które odpowiadały na pytania zadawane podczas kobiecego eksperymentu. Działania PR w ramach kampanii prowadzi agencja teal. Dom mediowy HAVAS odpowiada za planowanie i zakup mediów.

SHE MOVES US to globalna inicjatywa marki PUMA, która ma na celu budować w kobietach pewność siebie, solidarność i siłę. Marka za pośrednictwem swoich ambasadorek, m.in.: Dua Lipy, Cary Delevingne czy Winnie Harlow, opowiada historie wielu inspirujących kobiet z całego świata.