Teorie spiskowe i fake newsy są zawsze tam, gdzie panuje nie­pokój, strach i panika. W takiej rze­czy­wi­sto­ści od kilku mie­sięcy żyje świat. Koro­na­wi­rus stał się tema­tem numer jeden we wszyst­kich mediach, a infor­ma­cje o nim roz­po­wszech­niane są w bły­ska­wicz­nym tem­pie, w róż­nej for­mie i kon­tek­stach.

W celu mini­ma­li­zo­wa­nia zagro­że­nia jakim jest roz­po­wszech­nia­nie nieetycz­nych infor­ma­cji, Zwią­zek Sto­wa­rzy­sze­ń Rada Reklamy stwo­rzył akcję infor­ma­cyjną, któ­rej celem jest zwró­ce­nie uwagi na prze­strze­ga­nie stan­dar­dów etycz­nych reklam w sytu­acji nie­pew­no­ści i zagro­że­nia.

Od początku trwa­nia pan­de­mii, niektórzy reklamodawcy prowadzą nieetyczne działania, które wzbu­dzają strach i wpro­wa­dzają w błąd opi­nie publiczną. Przy­kła­dem takich praktyk są reklamy, które budzą podej­rze­nia co do infor­ma­cji i całej branży rekla­mo­wej. Podwa­żają tym samym zasady uczci­wej kon­ku­ren­cji, a nawet zagra­żają zdro­wiu publicz­nemu. Bar­dzo ważną kwe­stią jest jakość i rze­tel­ność prze­ka­zów komunikacyjnych. W obec­nej trud­nej sytu­acji, reklamy powinny dawać wspar­cie i nadzieję oraz dostar­czać ludziom chwili roz­rywki. Wyko­rzy­stanie koro­na­wi­ru­so­wej rze­czy­wi­sto­ści do emi­sje błęd­nie ozna­ko­wa­nych pro­duk­tów, obie­cu­ją­cych korzy­ści zdro­wotne jest mocno nieetyczne.

Więk­szość rekla­mo­daw­ców pro­wa­dzi swoje dzia­ła­nia odpo­wie­dzial­nie. Należy jed­nak wspomnieć, że na ogólną liczbę nade­sła­nych skarg do Rady Reklamy ponad 30 % doty­czy reklam pro­duk­tów wyko­rzy­stu­ją­cych atmos­ferę nie­pew­no­ści zwią­zaną z epi­de­mią. Więk­szość spraw doty­czy publi­ka­cji zamiesz­czo­nych w Inter­ne­cie.

Rada Reklamy potę­pia takie prak­tyki i obec­nie jesz­cze bar­dziej niż zwy­kle zwraca uwagę na stan­dardy etyczne w prze­ka­zach rekla­mo­wych. Dzięki pro­wa­dzonej akcji „Reaguj! Masz wpływ na reklamę” eli­mi­nuje szkodliwe reklamy z prze­strzeni publicz­nej oraz pomaga budo­wać świa­do­mość na temat etycz­nych dzia­łań mar­ke­tin­go­wych. Akcja ma także zachęcić konsumentów do reagowania na nieuczciwe, niepokojące lub wprowadzające w błąd przekazy. 

Kam­pa­nia pro­wa­dzona jest w kana­łach komu­ni­ka­cyj­nych Rady Reklamy: na Face­bo­oku, Twit­te­rze i Insta­gra­mie. Ponadto w mediach spo­łecz­no­ścio­wych orga­ni­za­cji człon­kow­skich. W akcję włą­czyły się m.in.: Mię­dzy­na­ro­dowe Sto­wa­rzy­sze­nie Reklamy IAA Pol­ska oraz Zwią­zek Pra­co­daw­ców Branży Inter­ne­to­wej IAB Pol­ska.

Akcja trwa od 5 kwiet­nia 2020 r., a Rada Reklamy zachęca orga­ni­za­cje i firmy do pro­mo­wa­nia akcji w swo­ich kana­łach komu­ni­ka­cyj­nych. Dzia­ła­nia pro­wa­dzone będą do 31 sierp­nia 2020 r. Każdy z konsumentów może zareagować na nieetyczne reklamy, wypełniając formularz.

Link do formularza dostępny jest tutaj.

Zwią­zek Sto­wa­rzy­szeń Rada Reklamy powstał w 2006 roku z ini­cja­tywy śro­do­wisk rynku rekla­mo­wego i mar­ke­tin­go­wego. Jest orga­ni­za­cją, która stwo­rzyła i zarzą­dza sys­te­mem samo­re­gu­la­cji w obsza­rze reklamy. Została powo­łana w celu stwo­rze­nia, pro­mo­cji i ochrony zasad, jakimi powinni kie­ro­wać się przed­się­biorcy zaj­mu­jący się dzia­łal­no­ścią rekla­mową na tery­to­rium Rze­czy­po­spo­li­tej Pol­skiej oraz pol­scy przed­się­biorcy rekla­mu­jący się za gra­nicą. Stan­dardy reklamy zostały zapi­sane w postaci Kodeksu Etyki Reklamy – doku­mentu sta­no­wią­cego zbiór zasad okre­śla­ją­cych co jest dopusz­czalne, a co nie­etyczne w prze­ka­zie rekla­mo­wym.

Autor tekstu: Patrycja Jaksim

O autorce: Specjalista ds. Public Relations. Autorka projektu www.prtoday.pl. Zafascynowana rozwojem kompetencji i szeroko pojętym tematem komunikacji marki z podmiotami rynku. Pomaga małym i średnim firmom wykorzystywać narzędzia PR do skutecznej komunikacji z otoczeniem.

Źródło zdjęcia głównego: Glenn Carstens-Peters/Unsplash