W dzisiejszym świecie reklama zewnętrzna (OOH – ang. Out-Of-Home) pełni kluczową rolę w strategii marketingowej wielu firm. Bez względu na to, czy prowadzisz działalność w wielkim mieście czy w mniejszej miejscowości, istnieją istotne różnice, które warto rozważyć w kontekście reklamy OOH w tych dwóch środowiskach. Jakie? O tym mówi jeden z liderów rynku – Sylwia Krysik-Myśliwiec z firmy OOH.pl.

Wielkie miasta, takie jak Warszawa, Łódź, Kraków czy Poznań, odznaczają się dużą liczbą ludności i intensywnym ruchem ulicznym. Reklamy OOH w tych miejscach mają potencjał dotarcia do ogromnej liczby odbiorców.

– Wielkie miasta to również pole rywalizacji, gdzie firmy konkurują ze sobą o uwagę konsumentów. Zatłoczone przestrzenie reklamowe mogą sprawić, że trudno jest wyróżnić się spośród konkurencji i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów – podkreśla ekspert w dziedzinie reklamy OOH Sylwia Krysik-Myśliwiec.

Z kolei mniejsze miejscowości charakteryzują się mniejszą liczbą ludności i natężeniem ruchu ulicznego. Reklamy OOH w tych obszarach mają ograniczony zasięg, ale mogą być bardziej ukierunkowane i skierowane do konkretnych grup docelowych.

– Mniejsze miejscowości często oferują bardziej spersonalizowane i ukierunkowane możliwości reklamy OOH. Z uwagi na mniejszą konkurencję, firmy mogą łatwiej dotrzeć do swojego celowego odbiorcy i wyróżnić się na lokalnym rynku. W mniejszych miejscowościach do 200 tysięcy mieszkańców żyje blisko 28 milionów Polaków. To ogromna grupa, której nie można pominąć podczas planowania kompleksowych działań contentowych – zauważa Krysik-Myśliwiec.

Duże miasto = duże budżety?

Reklama OOH w wielkim mieście może wymagać większego budżetu, aby zapewnić widoczność w tłumie innych reklam. Wyzwaniem jest skuteczne dotarcie do odbiorców, do których dociera masa różnorodnych komunikatów. Dlatego ważne jest, aby reklama była atrakcyjna wizualnie, jasna i zwięzła, aby przyciągnąć uwagę przechodniów w krótkim okresie czasu.

W przypadku mniejszych miejscowości, reklama OOH może być bardziej skoncentrowana na lokalnym rynku. To daje możliwość lepszego zrozumienia potrzeb i preferencji odbiorców oraz dopasowania przekazu reklamowego do lokalnego kontekstu. Mniejsza konkurencja sprawia również, że koszty reklamy mogą być bardziej przystępne dla lokalnych przedsiębiorców. Niezależnie od wybranego środowiska reklamowego, kluczem do sukcesu jest odpowiednie wykorzystanie kreatywności i innowacyjnych rozwiązań.

– W obu przypadkach ważne jest, aby wyjść poza schematy i zaskoczyć odbiorców. Niezależnie od tego, czy reklamujemy się w wielkim mieście, czy w mniejszej miejscowości, musimy stworzyć przekaz, który wyróżni nas spośród innych i zbuduje pozytywne skojarzenia z naszą marką – podkreśla ekspertka.

Reklamę należy dostosować do tempa życia konsumentów

Ważne jest również zrozumienie zachowań odbiorców w różnych środowiskach. W wielkich miastach, gdzie tempo życia jest szybkie, reklama OOH powinna być skonstruowana w taki sposób, aby łatwo przyswajalna w krótkim czasie. Natomiast w mniejszych miejscowościach, gdzie tempo jest bardziej spokojne, reklama może być bardziej rozbudowana i szczegółowa, aby przekazać kompleksowe informacje o produkcie lub usłudze.

Warto zaznaczyć, że wybór między reklamą OOH w wielkim mieście a mniejszej miejscowości zależy od celów i strategii biznesowej danej firmy. Zarówno duże miasta, jak i mniejsze miejscowości mają swoje unikalne zalety i wyzwania. Kluczem jest dobranie odpowiedniego środowiska reklamowego, które najlepiej odpowiada potrzebom i możliwościom danej marki.

Źródło zdjęcia głównego: Marjan Blan / Unsplash