Adidas ruszył z kampanią pod hasłem “Nigdy nie jest za późno”, która promuje nowy model butów – Nite Jogger. Marka wykorzystała technologię rozszerzonej rzeczywistości, łącząc ją z pracami takich artystów, jak Augustynka, Nawer i Oesu, w ten sposób powstała aplikacja CreatorsByNite.

Postaw na influencera

Pierwszym krokiem było przygotowanie konkursu, o którym informowali w mediach społecznościowych wybrani graficy oraz influencerzy ściśle powiązani z marką. Byli to m.in. @dziarmadziarma, @porcjafrytek, @romekgelard i @teamhypetalk.

Podczas kampanii zaproszono do współpracy trzech artystów: Anię Augustynowicz (@augustynkaa), Łukasza Habierę (@n_nawer) oraz Oskara Podolskiego (@oesuone). Każdy z nich reprezentuje nie tylko inny styl, ale też posługuje się charakterystyczną techniką, co miało dodać powiew świeżości prezentowanym pracom.

Jednak cała trójka stanęła przed nie lada wyzwaniem – zmierzyli się z innowacyjnym narzędziem Google Tilt Brush, aplikacją VR do tworzenia modeli w 3D oraz z wirtualną rzeczywistością.

Namaluj mnie w 3D

Aplikacja Google Tilt Brush pozwala na zastosowanie standardowych technik malarskich i graficznych w przestrzeni 3D. Artyści mają tu do wyboru szeroką gamę struktur, tekstur i kolorów. Istnieje również możliwość tworzenia prostych animacji.

Graficy wyposażeni zostali w gogle HTC Vive i dwa kontrolery, za pomocą których powstały trzy interpretacje hasła “Nie jest za późno”:

• kolaż z wykorzystaniem zdjęć ambasadorów marki Adidas – Maffashion i Żabsona,
• model buta 3D w streetartowym stylu,
• typograficzny kubik z nowym modelem buta.

Zmagania artystów można obejrzeć na poniższym filmiku.

Wirtualna galeria na wyciągnięcie ręki

Po raz pierwszy prace artystów zostały zaprezentowane w wirtualnej galerii sztuki podczas kwietniowego eventu newonce by Nite, połączonego z otwarciem newonce.bar.

Specjalna aplikacja CreatorsByNite pozwala na dostęp do grafik z dowolnego miejsca. Wystarczy pobrać ją na wybrane urządzenie i cieszyć oko niezwykłymi dziełami, które ukazują się w trójwymiarowej przestrzeni.

Autor tekstu: Paulina Grabara