Adidas ruszył z kampanią pod hasłem “Nigdy nie jest za późno”, która promuje nowy model butów – Nite Jogger. Marka wykorzystała technologię rozszerzonej rzeczywistości, łącząc ją z pracami takich artystów, jak Augustynka, Nawer i Oesu, w ten sposób powstała aplikacja CreatorsByNite.
Postaw na influencera
Pierwszym krokiem było przygotowanie konkursu, o którym informowali w mediach społecznościowych wybrani graficy oraz influencerzy ściśle powiązani z marką. Byli to m.in. @dziarmadziarma, @porcjafrytek, @romekgelard i @teamhypetalk.

Podczas kampanii zaproszono do współpracy trzech artystów: Anię Augustynowicz (@augustynkaa), Łukasza Habierę (@n_nawer) oraz Oskara Podolskiego (@oesuone). Każdy z nich reprezentuje nie tylko inny styl, ale też posługuje się charakterystyczną techniką, co miało dodać powiew świeżości prezentowanym pracom.
Jednak cała trójka stanęła przed nie lada wyzwaniem – zmierzyli się z innowacyjnym narzędziem Google Tilt Brush, aplikacją VR do tworzenia modeli w 3D oraz z wirtualną rzeczywistością.
Namaluj mnie w 3D
Aplikacja Google Tilt Brush pozwala na zastosowanie standardowych technik malarskich i graficznych w przestrzeni 3D. Artyści mają tu do wyboru szeroką gamę struktur, tekstur i kolorów. Istnieje również możliwość tworzenia prostych animacji.

Graficy wyposażeni zostali w gogle HTC Vive i dwa kontrolery, za pomocą których powstały trzy interpretacje hasła “Nie jest za późno”:
- kolaż z wykorzystaniem zdjęć ambasadorów marki Adidas – Maffashion i Żabsona,
- model buta 3D w streetartowym stylu,
- typograficzny kubik z nowym modelem buta.
Zmagania artystów można obejrzeć na poniższym filmiku.
Wirtualna galeria na wyciągnięcie ręki
Po raz pierwszy prace artystów zostały zaprezentowane w wirtualnej galerii sztuki podczas kwietniowego eventu newonce by Nite, połączonego z otwarciem newonce.bar.
Specjalna aplikacja CreatorsByNite pozwala na dostęp do grafik z dowolnego miejsca. Wystarczy pobrać ją na wybrane urządzenie i cieszyć oko niezwykłymi dziełami, które ukazują się w trójwymiarowej przestrzeni.
Autor tekstu: Paulina Grabara
Komentarze: brak