W dzisiejszych czasach monitorowanie treści i komunikacji w internecie na stronach www, blogach, forach i portalach społecznościowych przez korporacje, firmy i instytucje to już obowiązek. Tam sytuacja jest o wiele bardziej dynamiczna niż w prasie, radiu i telewizji, które notabene też warto monitorować.
Kosmetyki to “magiczne” produkty, ponieważ jak żadne inne pomagają odbiorcy kreować wyobrażenie o własnym pięknie. Opowieść o drodze do osiągnięcia tego piękna – to właśnie sedno marketingowej narracji firm kosmetycznych. I choć kosmetyki “kupujemy zmysłami”, sprzedawać je można (i trzeba) również za pomocą odpowiednich treści CM. Jak je tworzyć?
Nikt nie lubi przymusu. Uczeń nie jest zachwycony wykonywaniem poleceń nauczyciela, a przeciętny odbiorca reaguje alergicznie na reklamy, w których jak mantrę powtarza się słowo “musisz”. Content Marketing nie pokazuje palcem, ale podsuwa rozwiązania. Jak zatem tworzyć treści, które skutecznie (sprze)dają wiedzę?