PRosta komunikacja
7 zasad skutecznego follow up’u
Lekkie pióro, komunikatywność oraz wiedza ekspercka z pewnością pomogą stworzyć ciekawy materiał dla mediów. Co zrobić, aby zainteresował dziennikarza tak, by zdecydował się go opublikować? Z pomocą przychodzi follow up, który jest kolejnym krokiem wykonywanym przez PR-owca w celu zdobycia jak największej liczby wartościowych publikacji. Specjaliści branży public relations wciąż szukają odpowiedzi na pytania: dzwonić, […]
Pracownik wizytówką pracodawcy. 5 przypadków employee advocacy w praktyce
Znamy najnowsze wyniki badań na temat roli pracowników w budowaniu wizerunku firmy w mediach społecznościowych. Mowa tu o stosunkowo nowym w Polsce zjawisku – employee advocacy, kiedy to firmy czynią z pracowników swoich ambasadorów/rzeczników w social mediach. Okazuje się, że potrafią oni być skuteczniejsi niż kosztowne kampanie wizerunkowe czy liderzy opinii.
Employee advocacy – budowanie wizerunku marki na wiedzy pracowników
Najcenniejszym kapitałem każdej firmy są ludzie. Pracownicy są jej wizytówką i najlepszymi brand hero. To oni mają największą moc w procesie budowania jej wizerunku. Ich pozytywna opinia procentuje dwa razy bardziej niż płatna reklama wykreowana przez dział marketingu. Człowiek lubi rozmawiać z drugim człowiekiem, a nie firmowym logiem, nawet jeśli spotkanie odbywa się w świecie […]
Kryzys wizerunkowy, czyli 7 zasad skutecznego reagowania
Zwykle wydarzenia kryzysowe „lubią” pojawiać się w czasie, kiedy firmy są zamknięte, jak np. w weekendy, święta czy pory wieczorowe. Wiąże się to z wzmożonym ruchem w aktywnościach interpersonalnych, medialnych i społecznościowych. Specyfiką działań kryzysowych jest bieżące reagowanie, zatem zdanych na przypadek, nie czeka nas nic dobrego, a chaos i panika będzie najgorszym doradcą, co zdecydowanie […]
Jak przygotować PR-owe przesyłki kreatywne do mediów?
Dotrzeć z przekazem do dziennikarzy czy liderów opinii publicznej to dziś nie lada wysiłek, gdyż każdy z nich na swoją skrzynkę mailową otrzymuje kilkaset wiadomości dziennie. Skrojone na miarę komunikaty prasowe często są niewystarczające, aby wybić się spośród setek wiadomości. Media potrzebują elementu zaskoczenia, wszystko to, co mieści się w granicach normy, jest dla nich […]
meandry marketingu
Liderzy branży budowlanej o działaniach CSR
Odpowiedzialny społecznie rozwój nieruchomości można zdefiniować jako działania podejmowane w celu zmniejszenia negatywnego wpływu budynków i konstrukcji na zdrowie ludzi i środowisko naturalne. Wspiera on także społeczności lokalne podejmując inicjatywy mające na celu dbanie o samopoczucie mieszkańców. Działania te, zwłaszcza w obliczu ostatnich dyskusji o zmianach klimatycznych stają się oczywistym elementem strategii sektora budowlanego.
Jak sprzedawać w czasie kryzysu?
Przede wszystkim musimy uporać się z własnymi emocjami. Choć to bardzo trudne, trzeba spróbować popracować nad dystansem i kontrolą nad stresem. Lepiej poradzimy sobie w gorszych czasach, jeśli będziemy na nie przygotowani także w sferze emocjonalnej. Złapmy więc kilka oddechów, powiedzmy sobie – damy radę i zacznijmy przyglądać się wyzwaniom, które nas czekają.
Czy audiomarketing jest skuteczny? Kampanie programatyczne w sektorze reklam audio
Coraz większe zainteresowanie audycjami radiowymi streamowanymi w Internecie sprawia, że rośnie popularność kampanii programatycznych w sektorze reklam audio. Czy są one faktycznie skuteczne?
Lojalny klient – co to oznacza i skąd takiego wziąć?
W biznesie i marketingu niczym mantra powraca hasło „lojalny klient”. Czy jednak często zastanawiamy się nad tym, jakie warunki muszą zostać spełnione, aby kupujący zaszczycił nas swoją lojalnością? I czy możemy coś zrobić, aby tę lojalność wywołać bądź wzmocnić?
Dlaczego analiza danych jest tak ważna? Wywiad z Mateuszem Muryjasem
W jaki sposób powinno się najskuteczniej promować markę w internecie? Po co zbierać i analizować dane? A także jakie błędy popełniamy najczęściej podczas analizy? Na te i inne pytania odpowiada Mateusz Muryjas.
reklamówka pomysłów
Ruszyła najnowsza kampania fundraisingowa Fundacji Sue Ryder!
Najważniejsza kampania fundraisingowa Fundacji Sue Ryder promuje Centrum Aktywizacji Międzypokoleniowej Trzynastka w Warszawie. Jest to największa kampania w historii Fundacji, która w bardzo skomplikowanych i trudnych czasach ma mobilizować, integrować, edukować i dawać poczucie wspólnoty. Kampania potrwa kilkanaście tygodni, a podstawowymi materiałami promującymi zbiórkę będzie seria 13 filmów, w których udział wzięło wiele znanych i […]
Odświeżony design marki Nalewka Babuni
Agencja Peppermint powered by Quad odpowiada za nowy design Nalewki Babuni (Henkell Freixenet Polska). Agencja odpowiada za koncept kreatywny, projekt nadruku na butelkach oraz projekt zawieszek. Peppermint przygotowało również key visuale wykorzystywane w nowej komunikacji marki.
Poznań kontrowersyjnym wpisem rozpoczyna kampanię „Obojętność krzywdzi”
Na początku listopada na facebookowym profilu miasta Poznań opublikowano szokujący post, rozpoczynający kampanię społeczną pt. “Obojętność krzywdzi”. Ma ona na celu zwrócenie uwagi na skalę obojętności wśród ludzi wobec otaczającej nas przemocy. Kampania z nietypowym materiałem wywołała oburzenie wśród internautów.
Nowe wyzwania dla CSR i zmiana kierunku w dobie pandemii
Pandemia COVID-19 to czas kiedy kluczowe dla wielu firm oraz instytucji okazało się dopasowanie dotychczasowych działań w obszarze CSR do nowych warunków. W pierwszej połowie roku priorytetem stało się niesienie pomocy medykom, szpitalom, seniorom, a nawet szkołom. W ten sposób epidemia zmieniła w dużym stopniu dotychczasowy bieg działań wpisujących się w ideę społecznej odpowiedzialności biznesu.
Świąteczna reklama Apartu – hit czy kit?
Okres świąteczny oznacza napływ reklam zachęcających do kupna przeróżnych rzeczy, pod pretekstem prezentu pod choinkę. Niektóre kampanie potrafią chwytać za serce, jak słynny już filmik Allegro z 2016 roku o dziadku uczącym się języka angielskiego. Jednak nie każda marka stawia na minimalizm formy, dając w zamian wartościową treść. Najnowszy spot przedsiębiorstwa jubilerskiego Apart pokazuje przepych […]
medialne rozmaitości
Rossmann Top Marką 2020
Firma Rossmann okazała się najsilniejszym brandem w rankingu sieci aptek i drogerii – otrzymała tytuł Top Marki 2020. Takie są wyniki największej na polskim rynku analizy medialności brandów przeprowadzanej przez Magazyn „Press” i „PRESS-SERVICE Monitoring Mediów”.
WhatsApp usunie stare wiadomości i duże pliki
WhatsApp wprowadza zmiany w funkcjonowaniu serwisu. Tym razem użytkownicy będą mogli automatycznie usunąć stare treści oraz zwiększyć pamięć telefonu poprzez skasowanie dużych materiałów, zamiast przechowywania ich na smartfonie.
Instagram zmienia sposób reakcji na Stories
Przedstawiciele Instagrama postanowili udoskonalić opcję wysyłania odpowiedzi na Stories. Obecnie wszystkie reakcje trafiają do skrzynki odbiorczej, a już wkrótce każdy przesłany komunikat zwrotny będzie traktowany jako osobna odpowiedź.
Spotify pozwala artystom i wytwórniom wpływać na algorytmy rekomendacji
Platforma udostępnia opcję, dzięki którym będzie można promować wybrane utwory oraz muzyków. Korzystanie z tego rodzaju narzędzi nie będzie jednak darmowe.
Jakimi emocjami karmią nas dziennikarze portali informacyjnych?
Portale informacyjne od dłuższego czasu zostały zdominowane doniesieniami dotyczącymi epidemii koronawirusa (COVID-19). Nasze analizy nie są nakierowane na badane treści doniesień, ale na pomiar emocji, jakimi były nasycone tytuły publikacji zamieszczonych na głównych stronach analizowanych portali. Jak wyglądał zatem przekaz portali internetowych we wrześniu 2020 r.?